发布日期：2024-08-03 12:59 点击次数：162
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抖音推出“总裁麦爆了”IP
无声无息，淘宝与京东的“企业家争夺战”悄然延伸到了抖音平台。
近日，抖音官刚直式晓示推出“总裁麦爆了”这一全新IP名堂，旨在赋能企业家们快速融入本体创作生态，精确掌抓平台运营之说念，从而搭乘流量红利的高速列车，杀青贸易价值的飞跃。
步入2024年，一个显赫的趋势是，广宽企业魁首纷纷投身直播海浪，企业家IP逐渐成为阛阓竞相追赶的“新宠”。
这一步地也初始在抖音电商板块有所知道。
其中，360创始东说念主周鸿祎联袂知名主播小杨哥的三只羊直播间互助案例尤为引东说念主小心。
直播中，周鸿祎不仅展现了其幽默有趣的一面，与小杨哥共舞、互动，还亲身参与居品体验，如洗头、挑战单杠等，极地面拉近了与不雅众的距离。
这场跨界互助不仅招引了高达1494.5万东说念主次的不雅看，更杀青了销售额在2500万至5000万之间的佳绩，东说念主气峰值一度达到39.6万，稳居当日抖音带货榜榜首。
图源：抖音
周鸿祎的胜利并非孤例。
此前，小米集团创始东说念主雷军也在抖音开启了年度演讲的返场直播，不仅共享了小米造车的幕后故事与心得，还笼统先容了小米系列新品，并直面外界热议话题，直播热度继续激越，不雅看东说念主数相识在10万以上，点赞量打破3000万。
值得一提的是，雷军还初次尝试直播带货，小米手环9系列、Xiaomi Watch S4 Sport等新品速即成为热销商品，近两小时的直播曝光量超5600万东说念主次，最高同期在线东说念主数达到31.1万，激勉了长达数日的酬酢媒体热议。
图源：雷军返场直播截图
此外，外洋好意思妆巨头Fenty Beauty的创始东说念主蕾哈娜也弃取在抖音开启直播首秀，通过多个头部主播的直播间，亲身传授好意思妆妙技，与粉丝亲密互动，直播总不雅看量打破3800万，话题#蕾哈娜直播带货#阅读量应酬过亿，再次透露了其各人影响力。
与此同期，跟着物好意思集团CEO张文中、华为常务董事余承东、好利来二令郎罗成等一众行业魁首的接踵入驻，抖音电商的“总裁麦爆了”IP名堂就显得水到渠成。
这不仅是对阛阓趋势的精确把抓与积极响应，同期亦然向外界传递出与淘宝、京东等电商巨头正面竞争的强烈信号，电商畛域的“抢东说念主大战”或将进一步升级。
企业家直播的三大舞台
其实，说起企业家直播，京东无疑是最先映入东说念主们眼帘的。
其首创性的总裁数字东说念主直播模式，不仅引颈了行业新风潮，更在实战中赢得了显赫生效。
特别是京东创始东说念主刘强东以数字东说念主身份亲临直播间，单场直播便杀青了5000万的惊东说念主销售额，这一豪举无疑为京东的直播策略奠定了坚实基础。
图源：京东超市采销直播间
随后，京东云更是数典忘宗田主义推出超百位企业总裁数字东说念主，旨在通过京东云言犀团队的“火箭加快模式”和一双一VIP定制管事，为这些数字东说念主添砖加瓦，确保依期按质请托。
不外，电商江湖从不乏竞争者。
淘宝直播紧随后来，针对企业家群体量身打造了直播全托管管事——“前仆后继的CEO”。该名堂旨在为各大企业CEO提供零门槛的直播舞台，只需总裁们赋闲为企业代言，便能应酬开启直播之旅。
淘宝直播为此提供了全标的的资源赞助，涵盖开播计较、流量扶持、选品兜底、佣金分润、所在拓荒以及全网宣发等六大方面，确保每位总裁主播皆能享受到一站式、无缝衔尾的直播体验。
图源：淘宝
固然，淘宝直播的这份自信与底气，源自其过往的胜利案例。非论是天府可乐董事长蒋林在直播间清晰歇业谣喙，助力品牌翻红，还是中图网CEO黄平在洪水后直播带货自救，皆透露了淘宝直播在企业家IP打造上的利弊之处。
天府可乐食物旗舰店直播 图源：淘宝
中图网CEO黄笔直播 图源：淘宝
这些案例不仅彰显了淘宝直播在危险公关、品牌重塑方面的智商，也为其在企业家直播畛域的布局增添了更多信心。
并且深入分析，不难发现三大平台在争夺企业家资源时，各自遴荐了各异化的策略布局。
京东侧重于科技赋能，通过数字东说念主本事惩处总裁直播的时刻与空间弃世；淘宝则聚焦于全标的的管事赞助，为企业家提供无忧的直播体验；而抖音则依托其本体上风，聚焦话题性企业家，通过精确的本体分发和流量赞助，助力他们在平台上大放异彩。
因此，看似猛烈的“抢东说念主大战”，其实更多的是企业家们凭证自己需求与平台特点作念出的感性弃取。
不外，要思在这场“抢东说念主大战”中脱颖而出，三大平台还需握住优化自己策略，弥补短板。京东需惩处数字东说念主直播的互动性和情谊抒发问题；淘宝则需进一步强化本体生态，普及用户体验；而抖音则需加强货盘设立，提高电商更始率。
独一如斯，才略在企业家直播的蓝海阛阓中占据方寸之地，杀青共赢发展。
无本体不电商
弗成否定的是，在损失升级与损失者需求日益密致化的今天，直播本体的质料已成为决定其招引力的要道身分。
特别是关于那些蕴含高技术、需要高度信任构建以及价钱腾贵的居品而言，总裁直播以其专科性和深度解读，无疑为损失者提供了更为详备和可靠的购买参考。
总裁亲身上阵，不仅为品牌注入了无可替代的信任背书，还以低老本高效力的花样扩大了品牌影响力，杀青了品牌价值的深度传播。
因此，总裁直播的高潮在短期内必将保持强盛势头，这既是阛阓需求的真的反应，亦然品牌营销策略机动治疗的终端。
但是，从永久视角扫视，总裁直播虽在品牌塑造和阛阓行动方面展现出专有上风，但在直播更始的终端上却存在自然的局限性。
毕竟，相较于申饬丰富的事业主播，总裁们在销售妙技和居品扩张上或者难以达到同等水平。
正如周鸿祎在参与小杨哥直播后的感叹，他刚毅到我方的所长在于居品与本事的深耕，而非直播带货的本事，因此弃取将更多元气心灵讲究本业，让专科的东说念主作念专科的事。
图源：视频号
再者，总裁们当作企业的中枢管制者，当时刻和元气心灵更多地应聚焦于公司的策略计较和运营管制，而非直播间的短期销售行动。
因此，盼望总裁全面取代“超头”主播，不仅在践诺操作中难以杀青，也不允洽企业永久发展的逻辑。
另外，关于电商平台而言，打造“总裁直播间”的初志并非单纯为了培养新的销售巨星，而是更深档次地情绪于本体生态的构建与丰富。
在“无本体不电商”的时期布景下，优质本体已成为吸援用户、普及留存率、增强用户粘性的要道。
总裁当作新兴IP，其专有的视角、潜入的认识以及背后的品牌故事，无疑为平台本体增添了丰富的档次和深度。
濒临直播带货行业的猛烈竞争，平台和主播们正站在新的十字街头。
怎么继续产出高质料本体、怎么灵验培养新主播、如安在本体革命与销售更始之间找到最好均衡点，将成为决定往时阛阓款式的紧迫身分。
在这场莫得硝烟的构兵中，独一握住精进、敢于革命者，方能立于百战不殆。
作家 | 吴昕波多野结衣作品种子