发布日期：2024-10-27 19:55 点击次数：110
随时期之风再起舞 彰民族气韵向宇宙——中国动画形象的年代挂牵与革命发展调研天天影视
挂牵：不同庚级群体脑海里的中国动画
调研发现，出身于不同庚代的Z世代(一般指1995-2009年间出身)、Y世代(一般指1980-1994年间出身)、X世代(一般指1965-1979年间出身)对中国动画呈现出天渊之隔的挂牵与期待：
“孙悟空，绝绝子！”“姜子牙，冲！”“yyds”……算作齐集原住民的Z世代，易罗致新事物，他们既是国漫崛起的见证东说念主，又是中国动画发展的助力者，更是齐集新语的创作家。互联网是Z世代不雅看动画的主要渠说念，在调研采集到的1202份有用问卷中，66.5%的受访者使用优酷、爱奇艺、腾讯等运营商平台不雅看国产动画，63.55%的受访者使用哔哩哔哩、AcFun等二次元平台。Z世代在弹幕或评述中常使用一些由他们创造的热点词汇，举例，爷青回、泪目、入坑、收收味等。
Z世代沿承文化传统，喜爱民族格调。他们童年印象最深的中国动画作品，主要有《大闹玉阙》《西纪行》《宝莲灯》《葫芦娃》等，43.59%的受访Z世代东说念主群对举例《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：缘故》等取材于中国神话、民间传奇的国产动画系列更感好奇，显着的东方好意思学格合股内蕴的优秀传统文化依然是Z世代对国产动画最好意思好的挂牵。
Z世代是动画繁衍品浮滥的主力军。他们并非更“提神价钱”，而更“提神付出价钱后得到了什么”，即贯注价值属性。他们会凭证我方的好奇浮滥，主动购买中意的家具。举例，71.43%的受访Z世代东说念主群会在视频网站订阅番剧，48.98%的受访Z世代东说念主群会购买单行本漫画、画集、动画BD/DVD或原声带CD等。
“我又转头了，太带感了”“你不是一个东说念主，放纵打call”……Y世代成长于社会快速转型阶段，有万般化的代际特征，他们既是国漫发展的目击者，又是中国动画转型的经验者。因此，Y世代对中国动画的挂牵，有着愈加万般的情感。
Y世代对中国动画的挂牵既有深千里的爱，也带有一定的缺憾。他们童年印象最深的中国动画作品和Z世代大体相似。显着东方好意思学格合股优秀传统文化是Y世代对中国动画的深入挂牵，他们合计水墨、剪纸等是中国动画最具代表性的格调。受访的Y世代东说念主群中，63.41%合计国内动画繁衍商场得以发展的紧要原因是支合手经典原创，33.33%合计中国动漫产业的发展领先要经管的问题是培育训练的动漫商场，28.57%合计领先要经管的是贯注动画东说念主才的培养。
Y世代有明确喜好，与时期同步。他们对随同其成长的《哪吒闹海》中的哪吒形象有较深的情愫，但也能罗致《哪吒之魔童降世》中颠覆以往的魔童哪吒形象，甚而对罗小黑等诞生于2010年之后的动画脚色，也给以很高的期待。不异，Y世代对“二创”这种动画创作的新样子较为优容，57.45%合计“二创”不错为知晓原创动画作品提供新念念路。他们保合手着对水墨、剪纸等传统动画样子的永远爱重，但也快意了解新兴动画样子，合计交互动画、齐集动画、微动画等都具有较大发展空间。
“干杯，恒久的经典！”“百看不厌，太的确了”“有代入感，有年代感”……X世代是坚信躬行体验、富足情感担当、追务不务空名的动画受世东说念主群。他们虽不像Y世代东说念主群那样活跃于试验浮滥场景，也不像Z世代东说念主群那样热衷于在齐集宇宙尽抒己见，而且对于动画的罗致度不如X世代和Y世代高，但因领有训练的个东说念主价值体系而表露出显着的文化立场。
X世代偏疼经典形象，精致时期挂牵。X世代集体挂牵中，卓越半数的被访东说念主示意对以《黑猫警长》《葫芦娃》《大头女儿和小头爸爸》为代表的中国动画IP形象最为喜爱，对连年来的神厨小福贵、罗小黑等IP形象较为生分。此外，对于中国传统文化原型改编的典型代表——哪吒和孙悟空，虽有多部中国动画围绕其进行创作，但在X世代东说念主群中，最受喜爱的依然是《哪吒闹海》和《大闹玉阙》中的脚色形象，这与他们童年印象最为深入的中国动画作品不约而同。值得瞩想法是，对连年来大卖且在年青东说念主中口碑较好的《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白蛇：缘故》《青蛇：劫起》等作品中的脚色，X世代东说念主群的喜爱进程比较童年挂牵中的作品脚色呈现断崖式下落。
X世代敬重作品性量，对动画营销的罗致度不高。他们成长于变革的时期，更心爱创作立场严谨厚爱、情面味悉数、带有试验主义色调的影像。他们对于动画作品的念念想好奇、故事陈说、视听格调与样子创意较为关注，仅有11%傍边对传播时机与渠说念、商场口碑与保举示意提神，而品牌影响与繁衍应用更不是X世代东说念主群对国产动画的关注点。
新颜：在植根传统、革命抒发中“活起来”“火起来”
党的十八大以来，中国动画革命力量阻抑涌入，出产模式合手续优化，繁衍业态弃旧容新。据中国动画行业接头报酬展望分析，2023年我国泛二次元用户界限将达到5亿东说念主。新时期新口头中的中国动画，正呈现强劲的产业发展力和显着的艺术原创力。
策略引航，民族动画再绽时期后光。连年来，为耕作中国动画产业效益，丰富东说念主民精神活命，政府商量部门阻抑出台利好策略：《对于动漫产业升值税和营业税策略的见知》给以税收优惠和资金扶合手；《国务院对于鼓吹文化创意和缱绻管事与产业会通发展的些许意见》优化文化产业革命环境；《推动国产动画电影发展的9条要领》促进全产业链提质升级；“原能源”中国原创动漫出书扶合手想法、“社会主义中枢价值不雅动画短片扶合手创作行为”孵化原创极品……中国动画在策略引航下渐入佳境。
佳作炫耀，国潮动画IP矩阵初显。制作武艺的耕作、好意思学格调的设立、产业模式的训练等成分推动中国动画再度崛起，重振商场浮滥信心。2015年起，中国动画好片频出、百花都放，《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：缘故》等电影已经上映便引爆话题，成为气候级作品。中国神话经典则为动画创作提供了浩瀚的寰宇不雅，以中华好意思学精神为内核的国漫寰宇雏形正阻抑造成、延展，这一IP体系被国东说念主奉求厚望，其见地革命所营造的假想图景备受期待。
登程出海，在国际舞台上大放异彩。中国动画与宇宙动画的萌生险些同步，并在上世纪迎来首个明朗时辰，上海好意思术电影制片厂多部作品在卡罗维发利国际电影节、奥斯卡国际电影节、伦敦国际电影节、柏林国际电影节等摘获奖项。20世纪90年代后，商场经济大潮和国外交易动画的冲击使中国动画经验了产业化转型的阵痛，在艺术与交易、传统与潮水、民族与宇宙的量度中阻抑求索。在与专家接轨的过程中，中国动画通过《熊猫和小鼹鼠》《明天机器城》等作品的中外合股制作探索着国际化发展的冲突旅途，2019年登陆32个国度及地区的腾讯国际版则尝试以平台实践模式开辟外洋动漫新商场。
借力科技，新媒体动画成后发先至。互联网与交互技艺的发展催生了齐集动画、交互动画、全息投影动画、分屏动画、微动画、形式包动画等新媒体样子。原创齐集动画最被看好，商场界限由2016年54.1亿元连忙增长至2020年205.2亿元，《择天记》《中国感触先生》等作品详细热度指数亮眼。抖音中“一禅小梵衲”等微动画单集虽唯迥殊十秒，也连忙出圈并获几千万关注。此外，从中国首部VR动画电影《龙之谷：精灵王座》到日渐火爆的元寰宇宇宙，交互式动画在自己进化中展现出新活力。数字技艺的迭代缩短了制作老本，丰富了动画样子，更拓展了创做念维，推动着中国动画从艺术应用延迟至文娱应用、缱绻应用乃至科学应用等界限，成为融媒体的鲜美表征形态。
聚力革命，新“中国动画家数”呼之欲出。20世纪，“中国动画家数”曾向国际递出文化柬帖，开启了中国动画泉源的发展议题。走向第二个百年发展历程的中国动画，在艺术实践革命中正造成一个更具影响力的举座形象。对新“中国动画家数”的构建，42.59%的受访者合计应推出具有宇宙影响力的作品，在叙事武艺、好意思学格调、形象缱绻上愈加精进，22.84%的受访者合计应造成中国特质动画表面体系，7.41%的受访者则合计要培养具有命令力的中国动画学者。可见，中国动画表面中枢见地、学术头绪、学问图景的建构，将为明天中国动画发展提供有劲的不雅念和方法撑合手，也将推动东说念主才模范的层级化跃迁。
遥望：壮大原创IP、延展产业链条、茂盛模态共生
在调研中，大无数受访者不仅关注优秀的动画作品，而且很是关怀国产动画的举座品性与产业实力。他们无边合计，天然国产动画连年来发展势头可喜，取得了亮眼收获，但仍存在诸多不及——
无意引发不雅众高度招供的私有形象、原创IP仍然清寒，从形象到品牌的发展模式尚未造成；品性监管与版权保护不够健全，对积极朝上的骨子导向贯注不够，影响了动画产业的生态健康；产业链条头部效应与长尾效应互相脱节，无法实时欢畅热潮的动画相近浮滥情绪。
鉴此，明天应从多方发力，助力中国动画更好地向宇宙陈说“中国故事”。
强化原创、培育品牌，助力中国动画IP“拔节滋长”。探问炫耀，79.4%的受访者合计动画脚本是打造国产优质动画IP的最基础要素，招呼“中国原创好故事”。这一呼声折射出中国动画在骨子原创性、内在诱惑力上的无边不及。动画IP的生命力影响着述品系列的合手续创作及繁衍品的再出产，相干着界限经济体系的造成、民族品牌形象的传播、附涨价值增长的终止。而刚刚起步的中国动画IP开荒，正在遇到品牌形象无极、脚色塑造单一、圈层用户黏性不及等“成长的烦嚣”。对此，国内几大主营视频平台已给与互异化搪塞策略：腾讯动漫推出《眷念念量》等系列IP作品；爱奇艺动漫推出万般戏院强化动漫戏院品牌；优酷动漫陆续推出洋风续作；哔哩哔哩则通过“国创支合手想法”孵化了一批原创作品、诱惑了一批初创团队。
现在，中国动画IP开荒主要持续在ACGN中枢界限，商量公司枯竭专事筹划的东说念主才，商场调研分析不及，IP延展布局受限，繁衍缱绻的体系性和范例性有待加强。濒临专家竞争，中国动画IP亟需深耕开荒：一是聚资源、推巨制，构建共生共赢的国漫生态。合手续孵化头部IP的同期，在叙事构架上为IP联动营造空间，缓缓造成具有文化张力和好意思学魔力的国漫寰宇；二是全链条、全历程，改善产业上中下贱的脱钩问题，完善动画IP的全历程运营，扭转瞬前产业中存在的缱绻、制作、合成等创作要领强，宣发、运营、合营等实践要领弱的近况；三是重保护、促原创，加强动画IP产权保护，通过完善法律策略、贯注信用纪录等技巧，幸免盗窟频出的低维恶性竞争，激励骨子原创、革命研发，共建健康环境。
革命模式、优化结构，促进动画浮滥商场“升级换代”。微不雅数据炫耀，动画家具浮滥者购买渠说念相对单一，大部分依赖电商个东说念主、企业店铺平台，且浮滥骨子多为影像家具的付费会员和少数相近家具，商场浮滥潜能尚未充分开释。意象分析不同界限动画家具浮滥强度不错发现：浮滥者日常光顾的界限，其动画家具浮滥强度低，对举座动画家具浮滥所作孝顺也越低；教授、文艺和零卖浮滥界限的浮滥强度更高，浮滥者在这些界限产生的浮滥孝顺也更大。因此，通过动画家具浮滥结构升级，不错拉动动画产业经济更好更快发展，使我国动画浮滥商场更有活力。
聚焦文化浮滥场域，现在除影视、游戏外，国产动画IP在音乐剧、舞台剧、交互艺术等创意文化界限的开荒仍不充分。为了开拓商场空间，亟待建立“动画—繁衍家具—文化浮滥”的轮回模式。动画应在大文创产业中突显更强劲的革命活力，成为UI缱绻、交互界面、造谣演示等东说念主机交互的弁言。面前，越来越多的企业开动发力，针对文化浮滥场景推出丰富万般的特质家具。如微信小轨范“敦煌诗巾”通过动画动态展示敦煌壁画与藻井纹样，用户自主选拔图案，凭证喜好重迭、摆放，便可缱绻出惟一无二的“定制版丝巾”，并取得线下出产的丝巾什物；故宫博物院推出“故宫上元之夜”体验展，诈欺数字投影、动画影像、动作捕捉等技艺，攀附院藏文物缱绻兴建了一场交互式光影盛宴……总之，放飞创意、大开念念路，为动画赋予文化DNA，通过布局霸术、家具研发、文创运营及相近供应等全链条开荒，拓展互联网+语境下的动画文化创意产业，是面前中国动画革命发展的一条可行旅途。
注重导向、弁言会通，推动中国动画产业“模态共生”。调研炫耀，不少受访者合计面前中国动画发展最需要资金、审核机制、作品跨文化相通三方面的支合手；唯有动画制、播、传三方主体联袂合力，确保动画创作的价值导向，耕作动画商场的监管力度，共同经管开荒不及、质地低劣、盗版严重等瓶颈问题，武艺进一步推动中国动画产业良性发展。
好的动画作品，主邀功能不仅仅文娱消闲，更会对受众念念想情感、价值取向、精神意境产生潜移暗化的影响。唯有寓教于乐、给东说念主以念念想启迪和精神滋补的文化家具，才具有合手久生命力和强壮影响力。面前动画创作中局部存在的精神追求缺失、价值导向无极气候，必须通过创作、监管等要领协同发力、切实经管。
跟着齐集通讯技艺的发展，不同弁言互相会通，产业集群正朝造谣化转向。国产动画主要的线上播放平台，如优酷、爱奇艺、腾讯、哔哩哔哩、AcFun等，已经参与到动画出产与刊行等产业链要领，终止了较为结实的动画骨子研发与制作。各大齐集平台搭建矩阵，以IP为中枢的产业价值网缓缓生成。造谣产业集群和实体产业集群“联手”，会通了蓝本“区域割据”的电视动画，终止了对国产动画产业的深入开荒和利用，使得国产动画产业朝着多模态共生标的发展。明天，中国动画产业应表露大国商场界限上风，增强技艺革命武艺，表露商场机制对动漫文化资源成就的积极作用，媒体会通，提质增效，多模态共生，良性轮回，阻抑激勉中国动画产业的发展活力。
(中国传媒大学课题构成员：贾秀清、王珏、杨易轩、张辉、江怡辰、李晓磊、买根、龚倚玄、邵萍、张方圆)